Netflix: Wenig Grund zur Freude trotz Umsatz- und Gewinnsprung

Liebe Leser,

der Video-on-Demand-Anbieter Netflix hat im abgelaufenen zweiten Quartal Umsatz und Gewinn deutlich verbessern können, die selbst gesteckten Ziele bei der Neukundenakquise allerdings deutlich verfehlt.

Wie das US-Unternehmen mitteilte, stiegen die Umsatzeinnahmen zwischen April und Juni im Vergleich zum Vorjahr um 28 Prozent auf 2,1 Mrd. Dollar. Noch deutlicher verbesserte sich der Quartalsgewinn, der um 55 Prozent auf 40,75 Mio. Dollar nach oben kletterte. Im Hinblick auf die Neukundengewinnung verlief das zweite Quartal jedoch alles andere als zufriedenstellend. Weltweit konnte der Amazon Prime Instant Video-Konkurrent 1,7 Mio. neue Kunden für sich gewinnen. Hiervon entfielen 160.000 Nutzer auf den Heimatmarkt USA. Damit hat man nicht nur die Expertenmeinungen klar unterschritten, sondern auch die eigene Zielsetzung deutlich verfehlt. Noch im April hatte der Online-Videodienst insgesamt 2 Mio. neue Kunden als Ziel ausgegeben und allein in den Vereinigten Staaten 500.000 neue User. Die Experten waren sogar noch optimistischer und trauten dem Unternehmen weltweit 2,1 Mio. und in den USA 532.000 Neukunden zu.

Die Kundengewinnung ist für den Streaming-Anbieter essentiell, damit das Geschäftsprinzip funktioniert. Über die Mitgliederbeiträge finanziert Netflix schließlich seine Videoinhalte, die jährlich Milliardensummen verschlingen. Teilweise werden eigens Serien und Filme produziert. Gründer und Firmenchef Reed Hastings führt das schwächere Kundenwachstum unter anderem auf eine Preisanhebung zurück. „Was auch immer etwas kostet, die Leute mögen nicht, wenn es teurer wird“, erklärte er. Letzten Endes werde der Konzern durch den höheren Tarif aber profitieren und mehr Umsatz erzielen, fügte er an.

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Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse