Nike: Der RIESE auf wackligen Beinen!

Liebe Leser,

der US-Sportgigant kam in den letzten drei Monaten etwas in Straucheln! Besonders auf dem Heimatmarkt sorgte die Performance in der Führungsebene für hängende Gesichter.

Gleich eine Handvoll Dämpfer machten sich in der kürzlich vorgelegten Bilanz bemerkbar. Ungünstige Wechselkurseffekte, der Abverkauf überschüssiger Ware wie auch kostspielige Produktionskosten, verhagelten dem Giganten das Nordamerika-Geschäft. Zwar steigerte Nike im Q4 (bis Ende Mai) seinen Umsatz auf knapp 8,2 Milliarden Dollar (+6 Prozent), doch beim Nettogewinn erlebte man einen zweiprozentigen Abstecher auf 846 Millionen Dollar.

Auch die Auftragseingänge zur Lieferung von Waren verbesserten sich in der laufenden ersten Hälfte nur um gut sechs Prozent. Für die Zustellungen im Zeitraum Juni bis November erhoffte man sich ursprünglich einen Zuwachs von neun Prozent.

Einen besseren Lauf erlebt derzeit Dauer-Konkurrent Adidas. So wie es aussieht, zahlen sich die verstärkten Marketing-Investitionen aus und die Amis, finden immer mehr gefallen an der Marke mit den drei Streifen. Doch für den Platzhirschen Nike freilich kein Grund, einen Gang zurückzuschalten. Für das laufende Jahr erwarte man nach wie vor ein Ergebnisplus im hohen einstelligen Prozentbereich. Rivale Adidas rechnet mit Steigerungen von bis zu zehn Prozent.

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Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse