STORE ELECTRONIC SYSTEMS - Première mondiale - Le centre E. Leclerc Levallois So Ouest, premier hypermarché intégralement équipé d'étiquettes électroniques NFC communiquant avec le smartphone des consommateurs

• Une information plus riche et des services nouveaux pour les consommateurs


• Une innovation signée Store Electronic Systems et primée au salon Equipmag 2012

Un nouveau média interactif en rayon

Développée et brevetée par Store Electronic Systems (SES), l'étiquette électronique NFC-tag permet de communiquer sans contact entre les étiquettes en magasin et le smartphone du consommateur, qui peut ainsi avoir directement accès sur son mobile à de multiples informations sur les produits en rayon.

Après avoir téléchargé en quelques secondes l'application NFC E.Leclerc Levallois sur son smartphone compatible NFC, le consommateur peut accéder à de nombreux services d'un simple geste, en approchant son mobile à quelques millimètres d'une étiquette :

• Informations détaillées sur la composition, l'origine et la fabrication des produits de l'enseigne E. Leclerc : « Conso Responsable », « Marque Repère », « Eco+ » et « Nos Régions ont du Talent ».


• Alertes en cas de présence d'allergènes : après avoir renseigné ses allergies ou régimes dans son profil client, le consommateur est immédiatement alerté en cas de présence d'ingrédients allergènes, grâce au partenariat entre SES et la société Shopwise, spécialiste de l'analyse nutritionnelle des produits alimentaires.


• Constitution du panier d'achat et suivi du budget en temps réel.


• Gestion de listes de courses pour un gain de temps en magasin.

Thierry Gadou, PDG de Store Electronic Systems commente : « L'intégration de la technologie NFC révolutionne le rôle de l'étiquetage électronique et en fait un nouveau media interactif en rayon, capable d'apporter au consommateur toute l'information qu'il attend - et à laquelle il est désormais habitué sur internet - mais cette fois en magasin, dans le rayon, au moment précis où il en a besoin ».

Une innovation pour tous

Afin de rendre cette innovation accessible au plus grand nombre, cette nouvelle application fonctionnera aussi avec des smartphones non NFC par simple lecture des codes-barres figurant sur les étiquettes.

David Thibaud, Adhérent et propriétaire du centre E.Leclerc Levallois déclare : « Il était important de profiter de cette nouvelle technologie, notamment pour rendre accessible au maximum de clients une information beaucoup plus complète sur les produits, en particulier les produits Marque Repère et ceux bénéficiant de l'appellation « Approuvé Conso Responsable ».

Selon tous les experts, le parc de smartphones NFC devrait croître très rapidement jusqu'à représenter la majorité des smartphones en circulation d'ici 2 ans, étant donné un rythme effréné de renouvellement du parc (50% par an).

Thierry Gadou précise : « Les fabricants de smartphones ont pour la plupart bien compris l'enjeu de la révolution NFC, même si un grand constructeur résiste encore à contre-courant. De nombreux modèles sont d'ores et déjà compatibles NFC et la majorité des nouveaux modèles le deviennent ».

L'innovation au service du consom'acteur

Les smartphones se généralisent et transforment en profondeur le comportement des consommateurs. Ces derniers sont de mieux en mieux informés et de plus en plus exigeants en prix, en qualité et en informations produit. 70% des détenteurs de smartphones l'utilisent désormais en magasin pendant leurs achats.

Fort de ce constat, E.Leclerc Levallois a choisi de capitaliser sur ce moyen de communication innovant pour promouvoir la démarche « Conso Responsable » de l'enseigne et mettre en avant toute l'information disponible sur les produits de Marque Repère.

D'autres services devraient être développés très prochainement, notamment pour apporter plus d'avantages aux clients porteurs de la carte de fidélité E.Leclerc.

Une première mondiale pour un double anniversaire

E.Leclerc Levallois est le premier hypermarché dans le monde à être intégralement équipé d'étiquettes électroniques NFC, une innovation Store Electronic Systems primée au salon Equipmag 2012 avec la mention OR "Equipmag Shopper Experience". Ces étiquettes sont également les premières à disposer d'écrans graphiques haute définition dynamiques (permettant des animations promotionnelles). 

« L'ouverture du Centre E. Leclerc Levallois So Ouest est un événement qui fait l'objet de beaucoup de curiosité. Les demandes de visites de distributeurs ou d'industriels en France et à l'étranger se multiplient », confirme David Thibaud, Président du centre E. Leclerc Levallois

Store Electronic Systems marque avec cette innovation un double anniversaire, comme le souligne Thierry Gadou : « SES a 20 ans cette année, et nous fêtons aussi les 20 ans de notre coopération avec le Mouvement E. Leclerc, car E.Leclerc a été notre premier client et la première enseigne en France a équiper des hypermarchés entiers d'étiquettes électroniques pour mener la bataille des prix justes et des prix bas. Depuis, SES a équipé près de 400 hypermarchés E. Leclerc et plus de 5000 grandes surfaces dans le monde. Nous ne serions pas devenus une PME française innovante et leader mondial sans cette formidable aventure d'innovation qui continue et se renouvelle avec ce nouveau défi à Levallois ».

A propos de E.Leclerc

Avec 560 magasins en France et 530 adhérents, E.Leclerc est leader de la distribution en France. L'enseigne a réalisé un chiffre d'affaires de 15, 2 milliards d'€ (hors carburant) au 1 semestre 2012^[1], soit une croissance de 8,3%^[2]. Le leadership de l'enseigne est confirmé par une part de marché de 18,1%, en progression de 0,8 point. Ces performances résultent d'une politique menée depuis la création du Mouvement E.Leclerc en 1949 : son combat au quotidien pour des prix bas et un modèle économique unique, reposant sur une organisation décentralisée, coopérative et participative.
Les adhérents du Mouvement E.Leclerc,
entrepreneurs indépendants, partagent une même mission : permettre à chacun de vivre mieux en dépensant moins, grâce à des initiatives innovantes et responsables, en pratiquant les prix les plus bas à qualité comparable. Acteurs de la vie locale, au plus près du terrain, ces adhérents investissent de façon durable afin de faire des centres E.Leclerc des lieux qui répondent aux besoins de leurs clients et défendent leur pouvoir d'achat au quotidien.

En savoir plus : www.e-leclerc.com

A propos de Store Electronic Systems

Store Electronic Systems est leader des systèmes d'Etiquetage Electronique de Gondole (EEG) destinés à la grande distribution alimentaire et non alimentaire. Le Groupe conçoit, commercialise et installe chacun des composants du système (infrastructure logicielle et transmission, affichages, fixations), offrant ainsi une solution clé en main à ses clients. La gamme des produits et services proposés par SES permet aux distributeurs de dynamiser la gestion des prix de vente tout en améliorant significativement la productivité en magasin.

Store Electronic Systems est cotée au compartiment C d'Euronext™ Paris.

Mnémo : SESLCodes ISIN : FR0010282822 - Reuters : SESL.PA - Bloomberg : SESL.FP

www.store-electronic-systems.com

Vos contacts

[1] CAD mai 2012 (vs CAD Mai 2011) source ACDLec – Total panier avec concepts

[2] Source Kantar World Panel – Univers généralistes – Données cumul 12 mois au 10/06/12

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